对考生说说心里话？请查收品牌高考特辑【案例挖掘机】

　　高考来临，品牌纷纷推出广告片鼓励考生、唤起往届生的毕业回忆进行借势营销。每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第23周，6月2日—6月8日）TOP5营销案例，下面一一呈现，网易云音乐邀请考生“鲤鱼跃龙门”获高考特辑最佳案例。

　　甩笔时不小心甩前桌同学一身，和喜欢的人一起等公交，与同学一起欣赏一场夕阳，下课后为了食堂的鸡腿而赛跑……这些平淡的日常也许对许多在校学生而言，也许早已见怪不怪，但当你毕业后多年回想起那年今日，总会有些唏嘘与怀念。

　　网易云音乐的短片将乐评与高中生的日常相结合，也在深圳鲤鱼门地铁站用精选的18条云村乐评，铺了一条“跃龙门”之路。鲤鱼门是一站，高考则是一战，无论结果如何，这三年中的点点滴滴总值得回味。

　　过去一年，云村评论区出现了952,703次「高考加油」，也收到了309,936条「考上了」的喜讯。网易云音乐洞察到站内用户乐评背后的故事，用一支主题短片和一组地铁装置，勾起毕业生的回忆，唤起情感共鸣，也送给奔赴考场的考生们“鲤鱼跃龙门”的祝福。

　　‍‍‍用线经典作品《少爷和我》创造出来的流行热词。在作品特定场景下，它兼具了哲理、励志与搞笑元素，让网友们竞相追捧。

　　《是一站，也是一战》这个作品好像没有刻意追求创意反转，没有刻意追求话题擦边，没有刻意追求特效制作，但一切又那么自然温暖。云音乐的团队一如既往地选择了他们最擅长的方式，筛选精彩乐评进度精编创造直击人心的经典文案。

　　深圳鲤鱼门地铁站的挑选，双关而又寓意吉祥；二是作品标题的选题，谐音又充满哲理，给人力量又让人坦然；三是18个乐评的选择，构建了多元的高考场景，让人书剑共鸣；四是文案的选择，看似简单平实的落版文案，却给追梦人前行的勇气和力量。

　　伊利抓住考生面对人生大事时的彷徨与疑惑，用巧妙的类比带来简单又直白的治愈答案，鼓励考生勇敢面对不确定性，也抚慰躁动不安的心情，同时送出品牌对考生的祝福。

　　红磷在空气中燃烧（4P+5O2=2P2O5），滑动摩擦力公式（F=μFn），渤海是我国内海，中国省制开端是元朝行省制度……数理化史地生，学科中细碎的基础知识点跃然跑腿箱上，吸引了不少市民的注意，也获得了一些学生的肯定。高考生如遇到帮取帮送的紧急情况，可以在下单时备注“跑腿帮帮忙”获得及时的帮助。

　　跑腿箱与常见的线下装置不一样，具有独特的灵活机动性。当一个个知识点随着跑腿外卖员穿梭在城市的大街小巷，人们也就关注到美团跑腿的高考营销和“啥都送”的服务。美团跑腿通过低成本的线下装置牢牢把握用户心智，不仅为高考生提供便利，也在大型社会事件中彰显出平台的社会责任感。